В ходе эксперимента ученые опросили 6271 курильщика. Специалистов интересовало поведение людей в тяжелые, с финансовой точки зрения, времена. Оказалось, что 60% курильщиков отказывались платить больше 8 фунтов за пачку, но 31% согласился выложить 40 фунтов. Многие курильщики были готовы пожертвовать качеством жизни ребенка, сделав выбор в пользу сигарет. 20% экономили на детских вещах по этой причине, 17% урезали траты на еду, 35% — на лакомства, а 20% — на подарки к Рождеству и Дню рождения. Около 9% даже крали из копилки своего ребенка.

Исследователи пришли к выводу, что люди с никотиновой зависимостью хуже справляются с родительскими обязанностями, так как из-за трат на сигареты экономят на подарках, покупают меньше одежды и хуже кормят детей.